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            新媒體沖擊下傳統紙媒中體育新聞的發展研究

            作者:未知

              摘要:隨著互聯網技術的不斷更迭與進步,新媒體下的信息傳播速度逐步攀升、規模日漸壯大,影響力較以往傳統紙媒不可同日而語。體育新聞作為新?中的一個特殊門類,在新媒體時代的傳播方式也呈現出與以往不同的姿態,即從對傳統紙媒中主流新聞依附為主轉變為新媒體時代的幾何倍廣泛性傳播。文章以《體壇周報》為例,就傳統紙媒與新媒體中體育新聞報道的現狀與特點展開研究探討,以期為傳統紙媒中的體育新聞報道提供前進方向及發展策略。
              關鍵詞:新媒體 傳統紙媒 發展研究
              中圖分類號:G812 文獻標識碼:A 文章編號:2096―1839(2018)8―0128―03
              1 傳統紙媒中體育新聞的現狀及其特點一一以《體壇周報》為例
              1.1 傳統紙媒中體育新聞的現狀
              其一,專業體育紙媒所占市場份額少,難以形成較大規模。目前,在我國體育專業紙媒中,只有極少數發展較為全面,其中人們耳熟能詳的就是《體壇周報》。《體壇周報》于1988年創辦于湖南長沙,曾于2001年國足世界杯出線時創下期發量262萬份的紀錄。
              其二,作為一份極具影響力的體育新聞專業報刊,在國內卻難以尋覓對手。總體來看,能夠獨立存在的專業體育報刊屈指可數,大部分的體育新聞都依附于非體育專業的新聞報刊雜志,例如《華西都市報》就有“體育”專版用以刊登體育新聞。
              總的來說,目前國內市場中,專業體育新聞報刊《體壇周報》一枝獨秀,其余體育新聞存在方式多為依附式。究其自身原因,一是紙媒傳播時效性問題,二是紙媒對新聞事件展示力問題。
              1.2 傳統紙媒中體育新聞報道的優勢
              紙質媒體是自新聞產生以來就存在的傳統媒體,其具體指代報紙、雜志等以紙張為載體的媒體。在新媒體飛速發展的今天,紙媒依靠其自身獨有的特點,仍然在新聞傳播中扮演著極為重要的角色。
              (1)紙媒所具有的豐富聯想性。豐富的聯想性使紙媒給受眾帶來了不一樣的感受。2011年11月27日,威爾士主帥斯皮德在家自縊身亡,《體壇周報》中報道“一分鐘的默哀,不足以傳達現場球迷對這位年僅42歲的傳奇人物的紀念,他們自發地開始了鼓掌和歌唱,寄托哀思。”文字雖然簡潔的描繪了現場的情況,卻讓人們切實地感受到了當時的氣氛。
              (2)紙媒的專題化報道對新聞事件的延伸性加強。對于發生于當下的新聞事件,紙質媒體能更方便的將其相關背景、即時新聞規劃于同一版面,讓受眾更易獲得相關信息。于受眾而言,不僅使閱讀變得方便,更使其對新聞載體的忠實度上升。對于媒體來說,專題化的報道利于版面規劃、利于人力資源調配。
              (3)紙媒的相對權威性。由于紙質媒體發展程度較為完善,其出版遵循著嚴格的規定,在一定程度上杜絕了虛假新聞的出現。而網絡雖然有著無可比擬的傳播時效,但受眾在接受多元化信息的同時,更需要其提供真實可靠的信息,這些都將受制于網絡消息權威性的缺失。
              1.3 傳統紙媒中體育新聞報道面臨的困境
              與傳統紙媒中其他新聞報道相同,在新媒體迅猛發展的今天,紙媒中的體育新聞報道也面臨著許多的困難與挑戰。
              (1)缺乏即時性。報紙從新聞發生到新聞出版,需要一個過程。介于不同媒體有著不同的規定,這樣的過程或許需要1――2個小時,或許需要1――2天。在這個傳送期間內,往往舊的新聞還未傳播到受眾手中,就發生了更大更重要的新聞。而互聯網上的信息卻不受這些約束,即便要將信息發往全球任何一個角落,也只需要幾秒鐘時間。這是傳統紙媒在傳播介質上不可避免的問題,也是面對新興媒體挑戰時所要解決的一大難題。
              (2)不可擴展性。報紙雜志作為現實存在的個體,往往是獨立的。換而言之,當你看到一篇文章、一則新聞時,往往上面所給出的信息不夠全面,這時,如果需要信息拓展,就需要通過圖書館、互聯網等其他途徑查詢。再者,如果遇到報刊雜志上出現專業名詞、人名等,往往也需要查閱。而在新媒體領域,由于超鏈接、搜索引擎等的存在,讓信息的查閱變得更加快捷方便。
              (3)搜索性低。報刊雜志有較強的信息攜帶能力,但由于其傳播介質的限制,它需要大量的紙張來承載內容。紙張的特性決定了信息檢索時會帶來一定的麻煩,由于紙張不像數碼可以長期大量儲存,可以隨時方便檢索,所以,在受眾想要翻閱之前的一些新聞、消息時,往往需要耗費很多時間來查閱,并且收效甚微。
              (4)貯存、攜帶不方便。1G容量大約可以存放5億左右的文字,那么一個32G的U盤大概就可以存放數以萬份的報紙內容。顯而易見,U盤攜帶更為方便,快節奏的生活要求出現在我們生活中的事物都盡可能的簡潔方便,而傳統紙媒不易貯存和攜帶的特點便成為紙媒在新媒體時代生存的一大挑戰。
              (5)內容展示力不足。傳統媒介的優勢之一是文字帶來想象力的延展。然而,這是優勢的同時也是劣勢。其展現新聞信息手段的單一,在很大程度上無法與新媒體相比。目前流行的新媒體例如微博、微信等,往往在文字之外,還配有圖片、視頻、音頻等,極大地豐富了人們的閱讀方式,也在很大程度上提升了新聞的可讀性,讓信息更易被接受、被傳播。
              2 新媒體時代下的體育新聞報道新風向
              2.1 體育新聞傳播的特征
              作為與傳統媒體截然不同的新媒體,例如微博、微信、手機媒體、移動電視等,現已占據了非常大的市場份額,新媒體時代已全面到來。在傳統紙媒時代,受制于種種因素而傳播緩慢的體育新聞,在新媒體時代也將找到全新的傳播途徑。
              (1)體育新聞傳播對及時性要求高。利用大眾傳播媒介,特別是出讓大型運動會的電視轉播權,在體育比賽中插播商業廣告,已經成為興辦運動比賽等籌集資金的一種公認辦法。然而,形成這種情況的最終原因就是因為新媒體傳播的及時性,讓發生在世界各地的體育賽事能在幾乎無時差的情況下,轉播給全球的體育迷。
              對于一場競技比賽而言,受眾除了關注最后的比賽得分之外,更注重于享受體育比賽的過程。在現代人的閑暇生活中,體育所帶來的娛樂功能具有十分重要的地位,在很大程度上,它所具有的社會功能是其他余暇活動方式所不能取代的。   (2)體育傳播的互動性需求大。體育不是獨立于這個社會的事物,它與社會的其他方面有著不可分割的聯系。特別是在現代社會中,這種聯系更為密切,其不斷的相互影響、滲透,最終相互作用。觀眾愿意花重金去觀看一場體育比賽,既使這場比賽只有短短的一個小時,然而,觀眾們在賽場內所體會到的互動性,就是其價值所在。
              由于手機等容易隨身攜帶的傳播工具出現,比賽情況可以進行實時轉播,每個人都可以成為新聞的傳播者。關注新聞傳播者的粉絲可以在微博下方留言、討論、預測。這些新媒體的特質都將給體育新聞的傳播帶來了完全不同的互動感受,也是這些新特點,吸引著越來越多的人參與到新媒體傳播的大潮當中。
              2.2 新媒體中體育新聞報道的特點及優勢
              (1)時空重塑。新媒體的體育新聞傳播,打破了以往按時按序收看的習慣,由于人們的生活節奏不斷加快,生活壓力逐漸增大,余暇時間變得不定時不定量。而新媒體的傳播正迎合了這種趨勢,更為貼近現代人生活習慣,讓人們在各自不同的余暇時間選擇自己想要了解的新聞內容。(2)高度互動。新媒體可以隨時隨地地滿足受眾互動性的表達、娛樂與信息的需要,即以互聯網為標志的第三代媒體在傳播的訴求方面走向個性表達與交流階段。新媒體打破了傳統的從傳播者到接受者的單向傳播,實現了消費者同時也是生產者,生產者同時也是消費者,傳播者既是接受者,接受者也是傳播者的雙向傳播。(3)受眾意識增強。人們對新聞的選擇性和目的性增強,信息來源變得前所未有的廣泛。傳統媒體由于人力資源、傳播媒介、財力狀況等限制,往往無法將同時發生的兩個體育事件同時播報出來,而新媒體則解決了這個問題,每個人都可以成為傳播者,在比賽現場的觀眾可以轉變為無數個記者向外傳遞賽場信息。
              當然,在體育新聞新媒體時代,除了具有種種優勢外,也存在一些難以忽視的問題,例如把關人的缺失、新聞質量低下等等,都成為新媒體中體育新聞傳播所存在的問題。
              3 傳統紙媒中體育新聞報道應對新媒體發展策略
              3.1 新媒體時代特征
              新媒體如同颶風一般席卷了整個新聞界,體育新聞在這里也尋求到了新的出路。縱觀整個體育新聞報道歷史,我們不難發現,新媒體中越來越多的體育新聞報道出現在我們視野之內。
              (1)新媒體大軍突起。在微博領域,體育新聞的傳播得到了前所未有的壯大。微博的“草根”性強,且能夠分布在桌面、瀏覽器、移動終端等多個平臺,使體育賽事的傳播能在最短時間內到達全世界各個角落。微博用一年時間發展成為近一半中國網民使用的重要互聯網應用。一些體育名人、新聞記者甚至是微博本身都開設了許多個人微博、公共主頁用以傳播體育新聞。更新速度快、傳播內容豐富、互動性強等特點都讓這些微博收獲了越來越多人的關注。
              (2)傳統媒體策略頻出。面對新媒體的傳播態勢,傳統媒體也找出了一些對策,傳統媒體也進人新興傳播時代。國內知名體育雜志《體壇周報》就登出了網絡電子版雜志,將原本的紙質雜志轉變為電子文字,刊登在自己的網站上,配以豐富的圖片,讓用戶免費閱讀。這樣的舉措確實在應對新媒體的同時也促進了新媒體的發展。
              3.2 整合與創新
              整合是指要利用新媒體來拓展自身發展。在《體壇周報》的身上,我們看到了成功的例子。《體壇周報》利用互聯網登出了它的電子版,此舉不僅保持了其自身報紙的銷量,同時也方便了大眾讀者。利用其電子版也可在節省資源的同時,拓展報紙的新聞容量,它的整合在很大程度上促進了自身的雙方向發展。
              然而,應對新媒體的挑戰,傳統紙媒最主要的則是提升自我的競爭能力。而提升競爭能力無可避免的就需要傳統紙媒進行改革與創新。運用獨家新聞、專家訪談等不失為一種有效的方法。在《中國體育報》的例子中我們可以看到:這種“獨家”講故事、分析的做法,在奧運報道中得到了一些積極的嘗試。在眾媒體高度集中和放大的北京奧運新聞大戰中,《中國體育報》除以菜單式的快節奏提供當天必要的競賽信息外,重點抓任務故事和成績幕后的鮮活細節,以立體的形式對事件進行解讀,收到了良好的效果。
              3.3 報道深度和力度的不斷加強
              傳統紙媒的報道力度和報道深度,是新媒體難以超越的一大特點,加大力度發揮其深度報道是應對新媒體發展的一項重要舉措。在對2010年世界杯的報道中,《體壇周報》分期用大版面詳細介紹了球隊的比賽經歷、特點、對戰報道、戰況預測等,形成了大規模的系統報道。在對朝鮮球隊的報道中,它也利用大版面詳細介紹了球隊歷史傳承以及現役隊員的能力情況。這樣系統化、深度化的報道不是普通新媒體能夠比擬的。
              3.4 報道權威性進一步強化
              體育新聞作為一項特殊的新聞門類,受眾主要是不同的體育項目、不同的參賽隊伍的狂熱粉絲,而虛假體育新聞的出現,特?e是帶有攻擊性的虛假體育新聞的出現,很容易激發體育粉絲之間矛盾,對體育的健康發展將產生不利影響。在這樣的情況下,傳統紙媒所具有的權威性就需要進一步發揚強化,這也將是傳統紙媒應對新媒體的一大致勝法寶。
              參考文獻:
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