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            周一至周五 | 9:00—22:00

            青奧會新設項目視野下我國街舞文化產業發展趨勢

            作者:未知

              摘要:文章運用文獻資料法和邏輯分析法等研究方法,以第三屆青奧會^?舞項目設置為背景,思考得出:我國街舞文化產業包括相關文化的演進;街舞文化產業構成以及發展模式的價值開發;從促進城市發展、推動大眾體育運動尋求功能定位;對規范街舞文化產業市場、建立管理機制、形成文化產業鏈、提升品牌價值方面進行系統構建。從而為我國街舞文化產業的發展提供新方向。
              關鍵詞:街舞 文化產業 發展
              中圖分類號:G846 文獻標識碼:A 文章編號:2096―1839(2018)8―0131―05
              1 前言
              1.1 選題背景
              隨著奧林匹克官方網站發布消息確認,2018年布宜諾斯艾利斯青奧會中街舞將作為新設項目入選青奧會。青奧會的舉辦對于推進區域合作、擴大國際影響力、推動文化產業發展具有重要的意義,是推動文化產業高速發展,產業結構升級的一個大契機。街舞運動自上個世紀九十年代末進入我國,經過多年的發展,目前受到越來越多的青年人喜愛。街舞運動的開展還帶動了一系列其他相關產業的發展,例如各地街舞大賽運動品牌的贊助、街舞流行服裝設計、街舞考級機構的日漸成熟。其商業價值、運動功能價值、文化傳輸價值等都是值得肯定的。2013年,中國舞蹈家協會街舞委員會成立,這也標志著街舞運動越來越被官方所?J可。
              1.2 研究目的
              本研究從了解街舞運動發展現狀、回眸街頭運動到文化產業的變遷、整合街舞文化產業資源、探索功能定位、構建街舞文化產業發展趨勢。
              1.3 研究意義
              通過與國外成熟的文化產業對比來探尋我國街舞文化發展趨勢。從社會學、經濟學的角度出發,分析其產生的主要來源,對所產生的影響進行思考,同時對街舞文化產業運作提出更高的要求,為我國街舞文化產業的發展提供理論支撐。
              2 研究對象與方法
              2.1 研究對象
              以青奧會新設項目視野下我國街舞文化產業發展趨勢為研究對象。
              2.2 研究方法
              2.2.1 文獻資料法
              通過中國知網、圖書館以及萬方數據庫等查與本選題的相關文獻,并搜集近年街舞競技、街舞文化、街舞產業相關的文獻,研究街舞文化產業發展進展,并借鑒其分析問題與解決問題的方法,為本課題提供參考。
              2.2.2 專家訪談法
              對研究街舞文化、街舞產業的專家進行相關問題的訪談,為本課題確定研究內容的可行性及評價標準。
              2.2.3 邏輯分析法
              通過對相關資料的整理歸納得出,文化、文化產業、街舞文化產業、青奧會對于街舞的影響等之間相互的關系,總結街舞文化產業的概念、類型、發展現狀等問題,為街舞文化產業發展的構建提供了理論基礎。
              3 結果與分析
              3.1 我國街舞文化演進
              “文化”是人們長期社會發展中所創造形成的產物,是物質和精神財富的總和。《Hip-Hop的文化內蘊研究》一文中指出:街舞文化既有運動的元素又有豐富的文化內涵,且有極高的社會認同感,與其它文化一樣是一個不斷演進的過程。2014年,國家體育總局體操運動管理中心終于正式宣布成立“CSDA全國街舞執行委員會”,擬在全國建立了20個省級分委會,超過300個城市建立了培訓基地。經過嚴格考核,每年將會培訓出2萬多名優秀的街舞相關工作人員。近幾年,我國政府大力支持街舞運動,積極推廣街舞,在各大官方活動上我們都可以見到街舞的身影。習近平主席在文藝工作座談會上也提到:“很多藝術形式都是由外國興起,比如說唱、街舞等,只要群眾喜愛,我們就要賦予其健康向上的內容”。從民間舞蹈到官方認可的體育運動,街舞的發展前途一片光明。
              3.2 街舞文化產業的價值與開發
              3.2.1 街舞文化產業的構成
              在查閱相關研究文獻發現,目前“街舞文化產業”這一概念,業內學者還未給出明確的概念界定,同時與青奧會相關的街舞文化研究尚屬空白。文化資源分類包括以下三種:物質文化資源、非物質文化資源以及自然文化資源。根據街舞自身的屬性和特點,我們將街舞歸類為非物質文化資源;從歷史角度去看,街舞屬于現實文化資源;從價值共享地域來看,街舞屬于世界文化資源。同時,本研究通過對街舞、街舞文化、文化產業的相關理論進行歸納,將街舞文化產業界定義為:以街舞舞蹈為核心,對街舞物質和精神元素進行創意和開發,形成包含影視、圖書、音像、報刊、舞臺劇和基于現代信息傳播技術手段的街舞新品種等街舞直接產品的開發、生產、出版、播出和銷售,以及與街舞物質元素有關的服裝、飾品等衍生產品的生產和經營的產業。街舞具有時尚、流行的特點,而流行伴隨著的往往是巨大的商業利潤,街舞作為時尚文化的營銷代表,其現代商業運作表明街舞在世界范圍內的經濟圈正在逐步形成,且已呈現出產業化的形態。街舞產業化,就是對單純以競賽、培訓為龍頭的舊形式的突破,而將其競賽、培訓、服飾生產、休閑娛樂、文化認同、街舞元素再生產等進行集約運作,規模發展,從而與現代市場經濟相結合,充分開發自身價值,創造出更大的綜合效益,形成良性循環,促進產業整體發展。
              3.2.2 街舞文化產業的發展模式
              根據街舞文化產業的分類和和調查,我國街舞文化產業發展類型主要有文化旅游、主題街頭場所、節慶會展、街舞電影、街舞電視真人秀、街舞類綜藝節目、嘻哈潮牌服飾、街舞賽事表演。
              目前我國街舞類嘉年華活動開展較少,根據研究近年來我國街舞嘉年華的資料統計出,近兩年,全國共有9場街舞類嘉年華,分別是:廈門舉辦的“Keep It Real嘻哈廈門嘉年華”、泉州“海上絲綢之路國際街舞精英交流會展演”、成都“狂歡街舞嘉年華舞蹈展演”、南京“三石舞蹈嘉年華”、廣州“大學承舞蹈嘉年華”、廣州“Real-Life我們的生活第五屆廣州嘻哈潮流文化節”、上海“嘻哈集結&舞林爭霸&同程首屆海上嘻哈嘉年華”、深圳“2016嘿吼年度嘻哈盛典”、天津“天津市第六屆體育節-津門街舞嘉年華”。   在舞臺劇公演方面,全國共有31場。分別是:廣東“舞Round初心Vol.2FreakBerry第二屆成果展”“Hilty&Bosch20周年亞洲巡回公演《WILL》廣州站”“華農FARMER’Z十四周年公演”“The Best Crew舞蹈劇團《夢舞街》演出”“20H廣州青宮KiDance少兒流行舞成果展”“SPEED 18周年盛典2016舞界限暑期成果展”“Dr.Bus 2017深圳說唱專場”“舞所畏懼第六季大型學員公演”“東莞理工TNT街舞協會十周年THIS IS DANCE街舞專場”“東莞理工TNT街舞協會十周年THIS IS DANCE街舞專場”“THE D.0.G.S《悟音參樂》街舞專場”11場。上海“Black Chise Vol.3街舞公演Show”“假如這世界上只有中文歌-上海站”“Royal Family“榮耀王冠”Honour the Crown專場秀”“2017MDT年度舞蹈盛典”“THE ART OF DANCE ALL STAR SHOW 2017”“瘋客笑廖Funk Salotto X Fab5boogz Workshop”8場。此外,北、南京、成都、河北、武漢、福州、烏魯木齊、澳門等9座城市舉辦了12場公演。與其他形式的街舞文化推廣相比,舞臺劇的發展模式更為成熟,舉辦地多數,上海、廣州等一線發達城市。
              街舞類真人秀是近兩年在我國比較熱門的節目,也是我國街舞產業發展的新方向。如:??酷冠名的綜藝節目《這!就是街舞》、愛奇藝的《熱血街舞團》《舞力覺醒》等。天貓和優酷集團聯手打造的《街舞爭霸》節目也即將在2018年10月上映。街舞類綜藝節目的播出是街舞文化傳播的發展趨勢之一,這讓更多的人去了解街舞文化,參與到這項運動中去。
              街舞題材的電影電視也是街舞文化產業的支柱,國際上影響較大的幾部作品是美國的《霹靂舞》《熱力四射》《街舞少年》《舞出我的人生》《年度街舞大站》、電視劇《少年嘻哈夢》;英國的《舞力對決》等。我國具有影響力的街舞題材電影是《精舞門》,該片由陳小春、范冰冰、南俊賢主演,2008年上映時期在我國受到大眾追捧。相比于美國,我國街舞題材電影挖掘過淺,此類電影文化產業有極大地開發空間。
              這些和街舞文化相關的產業發展必將推動我國經濟發展,通過對不同的街舞文化產業發展模式的開發,在推廣文化的同時讓更多人了解街舞、喜愛街舞,投身于街舞運動中去,對我國大眾體育的發展也是有一定的影響力。
              3.3 街舞文化產業的功能定位
              3.3.1 促進城市發展
              城市發展同文化產業活動的互生共榮關系也越發緊密,城市為文化產業提供堅實的物質基礎和發展空間,另一方面,文化產業的發展不僅為城市綜合實力的提升提供精神動力,還在創造經濟價值同時,提升城市文化形象。街舞產業集聚區的形成是城市街舞文化發展的根基和支柱。通過集聚區的集聚效應,培育城市街舞文化角落,構建街舞文化產業鏈,從而形成新的產業發展群落。比如城市中的廢舊工廠區、潮流時尚廣場,那些具有街舞文化烙印,具有聚焦和便于集聚的特點,這對于街舞愛好者,街頭運動愛好者和街頭藝術家來說正好符合他們的運動與藝術需求,在城市發展中既不影響城市空間布局,又能為街頭文化的產生提供良好的空間和環境。
              3.3.2 推動大眾體育文化和運動
              體育文化建設是目前我國大眾體育發展的重要部分,大眾體育發展從文化建設和運動有關項目推廣來進行,這些都離不開傳播學視角。體育文化的傳播從多方面關聯,相互影響,相互作用形成功能的有機整體。目前在“互聯網+”時代背景下,體育文化滲透到我們的生活,傳統文化傳播媒介與互聯網耦合使得體育文化內容呈現豐富性和復雜性。從各大網站的體育直播吧到各類APP應用軟件,體育消費者更加有選擇的去收看體育節目。知名體育博主,評論員或者體育明星的微信公眾號推文,微博話題都是大眾所津津樂道的內容。這就體現了文化產業中的網絡媒體對大眾體育文化的建設與發展。通過大眾體育文化的傳播,體育賽事的宣傳和推廣就更加便捷、有利。體育傳媒與體育賽事的共存效應已經愈加明顯,賽事體系成熟的比賽經過成功的包裝深入我們日常生活中,成為人們茶余飯后的話題。城市引進大型體育賽事例如奧運會、青奧會對城市產生的效應價值更加顯著。利用街舞文化產業的本身功能,通過拓寬大眾傳媒渠道,發展大眾體育力量。
              3.3.3 增強國際街舞文化合作與交流
              隨著工業化進程的不斷進步發展,經濟時代和信息時代國際間文化交流日益緊密,現代社會由生產型社會轉變為消費型社會,物質消費的同時更多的文化的消費。街舞文化的國際交流形式也愈來愈豐富,從之前西方電影中的模仿、學習變成后來邀請國際知名街舞舞者來華授課,再到現在大型街舞賽場上我國舞者與國際高水平舞者的同臺競技。目前街舞項目已經人選青奧會,這也意味著我國選手通過選拔,入選亞洲賽區名單,代表中國與全世界的街舞舞者進行比拼,舞者的風格將會讓觀眾了解中華文化的魅力,越來越多的中國元素已經融入街舞。街舞在我國發展多年,根植于不同文化的中西方街舞,其價值取向表現出諸多差異和沖突。
              3.3.4 傳播中國文化價值觀念
              從我國文化發展來看,全球化與文化發展至少從意識形態交融、文化軟實力提升和民族精神建立有著重要意義,街舞屬于西方流行文化,這種前衛、流行、樂觀主義至上的思想與中國本土文化有著本質區別,但從街舞本身來看,街舞的動作里存在著中國武術的影子。國內越來越多的街舞團體都將中國元素融入到街舞里,一些著名的團隊,比如深圳的“龍舞者”、北京的“少林三十六房”、福建“精舞門”等。這些知名團隊在國際街舞舞臺上都展現了中國元素,又比如“李小龍”“醉拳”“霍元甲”“黃飛鴻”等人物形象都用被多個舞團利用編舞和個人展示呈現在舞臺上。面對西方流行文化的“入侵”,如何利用國際潮流發展規律引領當代中國街舞的發展、如何借鑒我國優秀中華元素展現國家魅力和民族之魂,這都是值得思考的。面對全球化進程,中國不僅需要高度的文化自律、自覺,還需要有“取其精華,去其糟粕”的意識。和西方國家的文化輸出相比,傳承千年的的中國文化似乎并沒有像西方文化那樣被人所熟知,雖然今年來由原來的“中國制造”向“中國創造”的產品越來越多,但如何更好地將中國元素融入到街舞文化里還是值得我們思考的。當我們還在用國外服飾“潮牌”當作一種炫耀資本;當我們以西方節日慶典取代我國傳統節日;當我們用西式商業活動代替中國元素的儀式慶典,這些行為對推動我國國內文化產業形成阻礙。隨著街舞相關產業的發展,中國文化元素必定會走進更多國際友人視線,讓世界街舞文化形成以中國元素為榮耀的風格。   3.4 街舞文化產業發展趨勢的構建
              3.4.1 規范街舞文化產業市場
              中國街舞經歷了“自娛自樂”、初具團隊規模、再到形成俱樂部、最后走向商業化發展階段,誰的俱樂部經營得好,誰就掙錢多;到現階段,舞行業應該告別個人,擁抱團體,走出小圈子,邁向大行業。街舞應該以時代、競合、城市、健康、動感、藝術作為文化定位,只有充分?c城市公共空間重塑、群眾文藝培養、打通老少層次、創意營造、教育培訓、衍生產業等方面結合,同時加強頂層設計、搭建協作平臺、整合社會資源、融合本土特色,才能更好地在本土落地生根。將市場格局建立、文化根基打牢,改變傳統思路,借助社會資源和多方平臺的整合與合作,將街舞市場從荒蠻狀態、粗放式發展逐步向專業化、多元化發展轉型。
              3.4.2 建立街舞文化產業管理機制
              各國對文體管理體制有著不同的類別,美國采用的“社會調節型”、法國進行“多元化交叉型”、北歐國家實行的“分權自制型”。目前我國的管理體制是“三位一體型”,即由黨領導、政府管理、群眾自治形式展開。街舞項目屬于群眾團體項目,由國家體育總局體操中心下屬的健美操協會街舞委員會擔任文體活動的組織。對于街舞文化產業的開展,我們可以從管理層次上來剖析,可分為宏觀和微觀。
              宏觀管理我們可以從以下幾點進行論述:(1)制定方針政策。政府應該制定一系列政策,方便街舞文化產業的全面發展。從藝術創作,街舞后備人才的培養,街舞文化相關產品的經營許可,街舞賽事投資,街舞教材著作,街舞題材電影,街舞類綜藝節目等方面進行。通過政策對街舞文化產業的管理,促進文化發展。(2)制定發展規劃。有關部門進行街舞論壇報告會的開展,如之前CHUC主辦的《第一屆中國舞蹈家協會街舞產業高峰論壇》,以“為藝為商,街舞四方”為主題在鄭州舉辦。中共金水區委副書記李曉雷致辭。參加人群包括中國傳媒大學文化發展研究院副院長,多個著名舞蹈藝術家,中國舞蹈家協會街舞委員會領導、負責人等六百余人。這樣的大型會議對于街舞產業項目優惠政策措施,發展戰略目標,指導思想都有著理論依據。(3)制定和頒布相關法律條例。制定文藝法規,有助于文藝政策的穩定性,有助于國家文藝事業健康可持續發展。(4)舉辦大型國際精品街舞賽事(5)建立文化產業法規體系,完善街舞市場運行機制,控制對街舞類產品的內容審查,規范市場經營主體(經營者和消費者)間的關系,營造公平競爭市場環境。各級部門統籌兼顧,監督指導,推進綜合執法工作的法制化、科學化、規范化。(6)加強街舞演出市場管理。文化部門加強對營業性演出的管理,扶持和贊助公益演出團體。通過文藝考評、優秀??樂部評選、財政補貼等方法引導和鼓勵街舞團體,增強他們的社會責任感。
              3.4.3 形成街舞文化產業鏈
              產業的發展除文化滿足外和經濟價值分不開,根據哈佛大學商學院教授波特提出的價值鏈理論,我們可以利用價值鏈的理論和產業鏈進行比較思考。
              價值鏈在經濟活動中無處不在,上下游關聯的產業與產業之間存在行業的價值鏈。從上圖中我們可以清晰直觀的知道,街舞文化產業是上游和下游產業的價值鏈產業。根據不完全統計,現在全國街舞從業人員保守估計在300萬以上,街舞相關產業年產值在500億元以上。但對于大多數人來說,并不知道許多隱性的潛力可以被納入到街舞產業中來,比如服裝服飾、教育培訓、影視作品、舞臺精品、電視選秀、音樂制作、極限運動、街頭藝術等,以及許多周邊衍生產品,都可以以街舞為載體形成巨大的產業鏈條,甚至是一種新的藝術表現形式。街舞產業的發展需要由此,“從教學到演藝,從服飾到時尚,從視頻直播到影視動漫開發,等等,街舞完全可以形成一條具有深厚市場潛力的街舞全產業鏈條,帶來廣闊的價值,拉動群眾消費,提供眾多就業崗位。
              3.4.4 提升街舞文化品牌價值
              街舞文化品牌由不同要素構成,諸要素之間的聯系共生其品牌價值,街舞文化品牌可以是一個商標、名稱、符號、包裝、造型、音樂配樂、個性口號組成。街舞品牌核心可附著特殊載體,通過一定的途徑表現出來,比如賽事、廣告投放、明星代言等。有了實質性的內容和形式和有效地載體結合,形成富有精神意義層面上的內容。街舞文化品牌產品的生產、傳播、銷售和消費都涉及到有利益關系的群體,這在無形中增加了就業機會和經濟效益。品牌價值的產生與品牌知名度、品牌消費者、品牌打造者和社會文化屬性等相聯系,為單次的文化品牌宣傳或長期品牌形象的發展帶來資產收益。
              通過對街舞文化品牌的消費,滿足了消費者精神需求,品牌價值的形成還受到消費者自身屬性影響,不同風格的舞者對服飾要求、歌曲要求都不一樣。他們的個性、社會階層、生活方式、興趣愛好決定了其內在需求的差異。街舞文化品牌的的價值形成是文化和精神層面互動過程。通過媒介來產生對品牌認知度,滿足消費者身心發展。
              4 結論
              (1)青奧會與街舞的研究還處在空白階段,青奧會是一個新興事物不同于發展成熟的奧運會,但對于體育項目和街舞文化發展具有促進城市發展、推動大眾體育文化和運動、增強國際街舞文化合作與交流、傳播中國文化價值觀念的作用。(2)街舞作為時尚文化的營銷代表,在世界范圍內的經濟圈正在逐步形成,且已呈現出產業化的形態。國外成熟的街舞體系的街舞文化主要集中在文化藝術業、傳媒產業、音樂唱片業、電影電視業等。我國的街舞文化產業的開發利用主要有文化旅游、主題街頭場所、節慶會展、街舞電影、街舞電視真人秀、街舞類綜藝節目、嘻哈潮牌服飾、街舞賽事,但是發展程度不高。各地應該結合當地情況,找出街舞文化產業所在區域,從不足之處發展。
              (3)國外成熟的街舞產業發展模式是我國街舞產業發展的趨勢,街舞類綜藝節目是我國街舞文化傳播的發展趨勢之一,相比于美國,我國街舞題材電影挖掘過淺,此類電影文化產業有極大地開發空間。(4)西方流行文化的“入侵”是我國街舞文化發展的問題之一,如何利用國際潮流發展規律引領當代中國街舞的發展、如何借鑒我國優秀中華元素展現國家魅力和民族之魂值得我們思考。(5)我國街舞文化產業發展趨勢的構建:規范街舞文化產業市場、建立街舞文化產業管理機制、形成街舞文化產業鏈、打造街舞文化品牌價值。
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